Lorsqu’on lance son entreprise, trouver un nom est généralement un véritable casse-tête. Et quand il faut aussi trouver un nom de domaine qui soit libre, impactant et à forte identité, pour son site, il peut se passer un moment avant de sélectionner le bon et de pouvoir enfin commencer à penser à son design, ses offres et sa communication.
Voici quelques conseils de Lucile Ravasse, responsable marketing du dispositif Reussir en .fr, un webzine mensuel et une plateforme qui offrent des solutions simples et efficaces pour faciliter le quotidien des entrepreneurs et assurer le succès de leur entreprise en ligne.
Voici quelques conseils de Lucile Ravasse, responsable marketing du dispositif Reussir en .fr, un webzine mensuel et une plateforme qui offrent des solutions simples et efficaces pour faciliter le quotidien des entrepreneurs et assurer le succès de leur entreprise en ligne.
Entre un .fr et un .com ou autre, vous conseillez quoi, pourquoi ? Quel intérêt présente le .fr ?
Avec 87% des Français qui font confiance aux sites Internet en .fr (source : enquête TNS Sofres 2015), le .fr dispose d’un véritable capital confiance dont les entrepreneurs auraient tort de se priver. La confiance est en effet un facteur déterminant sur Internet, notamment lorsqu’il s’agit pour un internaute d’acheter un produit ou un service en ligne.
Sur le marché français, le .fr permet également de créer de la proximité avec votre cible. Un internaute français qui visite un site en .fr sait que ce dernier s’adresse à lui. D’ailleurs, 3 Français sur 4 recherchent spontanément des sites Internet d’entreprises françaises en .fr (source : enquête TNS Sofres 2015). Et ce n’est pas un hasard si de grands groupes internationaux, comme Amazon par exemple, ont choisi de s’implanter sur le marché français avec une adresse Internet en .fr. Concrètement, sur un site en .fr, votre visiteur sait qu’il trouvera des contenus en français et que les produits et services proposés seront adaptés.
Mais il serait dommage de réduire le .fr au simple marché français ! C’est également une extension signature, avec laquelle on peut valoriser son savoir-faire made in France à l’international. Originalité, créativité et excellence sont autant de valeurs et d’attributs que permet de véhiculer une adresse Internet en .fr. L’utiliser à l’international est donc aussi très pertinent.
Pour toutes ces raisons, nous conseillons donc aux entrepreneurs de privilégier une adresse Internet en .fr !
Faut-il acheter plusieurs extensions de son nom de domaine ?
Acheter plusieurs extensions permet essentiellement de se protéger de la concurrence et de ce que nous appelons dans notre jargon le « cybersquatting » (une pratique qui consiste à enregistrer votre nom de domaine dans une autre extension pour vous le revendre à prix fort ou simplement profiter de votre notoriété). Enregistrer son nom de domaine dans les principales extensions lorsque l’on est entrepreneur est un bon réflexe et offre une protection pour un budget raisonnable (environ une centaine d’euros par an). Il suffit ensuite de rediriger les adresses enregistrées vers votre site principal en .fr, ce qui se fait très simplement. Pensez également à enregistrer votre nom de domaine dans les extensions qui pourraient être de futurs marchés pour votre entreprise.
Faut-il opter pour un nom de domaine "marque" ou "mots clés" selon vous ?
La réponse n’est pas évidente puisque le nom de domaine est un élément essentiel de la marque et plus généralement de l’identité d’une entreprise. Toutefois, les internautes vous trouvent majoritairement sur Internet en tapant des mots-clés dans les moteurs de recherche. Communiquer avec un nom de domaine « marque » seul requiert une bonne notoriété et suppose donc des efforts de communication importants et souvent onéreux pour se faire connaitre. Dans le cas des micro-entrepreneurs, cœur de cible de Weebly, il faut vraiment vous demander comment vos clients vont vous trouver sur Internet. Un expert-comptable qui cherche de nouveaux clients ou un artisan auront sans doute intérêt à utiliser des mots-clés qui donnent des informations sur leur activité dans leur nom de domaine. Mais marque et mots-clés ne sont pas forcément incompatibles dans une adresse Internet : si cela ne fait pas une adresse trop longue, une combinaison marque + 1 mot-clé est une bonne option. Pour les micro-entrepreneurs, les mots-clés sont donc pertinents.
Y a-t-il un intérêt à racheter un nom de domaine existant à un ancien propriétaire ?
Pour les noms de domaine, c’est la règle du premier arrivé, premier servi, et il n’est pas rare que le nom auquel vous pensiez soit déjà enregistré par un autre titulaire. Vérifiez si le nom de domaine est utilisé et n’hésitez pas à contacter son propriétaire pour lui demander ce qu’il souhaite faire de ce nom. Il peut accepter de vous le céder. Certains noms de domaine à fort potentiel (trafic, mot-clé, etc.) sont également enregistrés pour être revendus. Il se peut ainsi que le nom de domaine de vos rêves soit enregistré et à vendre pour un certain montant. Sachez qu’un nom de domaine a de la valeur et que cela se monnaye. Si vous souhaitez vraiment devenir propriétaire de ce nom, dépenser quelques centaines d’euros pour le racheter peut valoir le coup. Notez que ce montant ne concerne que la cession du nom de domaine. Une fois propriétaire, vous renouvellerez ensuite votre .fr au tarif « normal » pratiqué par votre prestataire. Si le tarif proposé à la revente est prohibitif, il vaut mieux chercher une autre idée.
Est-ce que les tirets entre les mots dans le nom de domaine ont un intérêt ?
On entend souvent dire que mettre un tiret dans un nom de domaine n’est pas une bonne pratique. Nous ne sommes pas vraiment d’accord, car il est surtout important que votre nom de domaine soit bien lisible : on doit pouvoir le déchiffrer sur tous vos supports de communication (cartes de visite, barres de navigation, affiches, etc.). Nous avons lancé une plateforme pour les entrepreneurs en 2014 qui s’appelle Réussir en .fr ; notre nom de domaine est : www.réussir-en.fr. Nous avons opté pour le tiret (et l’accent !), tout simplement parce que www.reussiren.frétait bien moins lisible !
Donc la réponse est oui, les tirets ont un intérêt.
Quelle est la législation qui entoure le choix de son nom de domaine ?
Enregistrer un .fr est simple et rapide : tous les particuliers et les entreprises peuvent le faire. La seule condition est d’avoir une adresse postale en Europe et il n’y a aucune contrainte technique. Vous pouvez utiliser votre nom de domaine dans la foulée, quelques clics suffisent.
Auriez-vous 3 conseils à donner à un futur entrepreneur pour choisir son nom de domaine ?
Le premier serait de choisir un nom mémorisable et lisible et d’avoir le réflexe mots-clés, comme évoqué ci-dessus. Ensuite, testez-le auprès de vos amis, leurs avis sont précieux et pourront vous aider à choisir entre deux options par exemple. Enfin, nous rencontrons de trop nombreux entrepreneurs qui n’ont pas encore déposé leur propre nom de domaine et qui communiquent avec une adresse du type wwww.monprojet.monprestataire.com. C’est vraiment dommage, car une adresse personnalisée contribue directement à rendre un projet plus crédible et plus concret, ce qui est essentiel, notamment en phase de démarchage. Donc arrêtez de faire de la pub à votre prestataire et offrez-vous dès le début de votre projet une adresse personnalisée en .fr ! Pour quelques euros par an seulement, c’est un vrai plus.
Avec 87% des Français qui font confiance aux sites Internet en .fr (source : enquête TNS Sofres 2015), le .fr dispose d’un véritable capital confiance dont les entrepreneurs auraient tort de se priver. La confiance est en effet un facteur déterminant sur Internet, notamment lorsqu’il s’agit pour un internaute d’acheter un produit ou un service en ligne.
Sur le marché français, le .fr permet également de créer de la proximité avec votre cible. Un internaute français qui visite un site en .fr sait que ce dernier s’adresse à lui. D’ailleurs, 3 Français sur 4 recherchent spontanément des sites Internet d’entreprises françaises en .fr (source : enquête TNS Sofres 2015). Et ce n’est pas un hasard si de grands groupes internationaux, comme Amazon par exemple, ont choisi de s’implanter sur le marché français avec une adresse Internet en .fr. Concrètement, sur un site en .fr, votre visiteur sait qu’il trouvera des contenus en français et que les produits et services proposés seront adaptés.
Mais il serait dommage de réduire le .fr au simple marché français ! C’est également une extension signature, avec laquelle on peut valoriser son savoir-faire made in France à l’international. Originalité, créativité et excellence sont autant de valeurs et d’attributs que permet de véhiculer une adresse Internet en .fr. L’utiliser à l’international est donc aussi très pertinent.
Pour toutes ces raisons, nous conseillons donc aux entrepreneurs de privilégier une adresse Internet en .fr !
Faut-il acheter plusieurs extensions de son nom de domaine ?
Acheter plusieurs extensions permet essentiellement de se protéger de la concurrence et de ce que nous appelons dans notre jargon le « cybersquatting » (une pratique qui consiste à enregistrer votre nom de domaine dans une autre extension pour vous le revendre à prix fort ou simplement profiter de votre notoriété). Enregistrer son nom de domaine dans les principales extensions lorsque l’on est entrepreneur est un bon réflexe et offre une protection pour un budget raisonnable (environ une centaine d’euros par an). Il suffit ensuite de rediriger les adresses enregistrées vers votre site principal en .fr, ce qui se fait très simplement. Pensez également à enregistrer votre nom de domaine dans les extensions qui pourraient être de futurs marchés pour votre entreprise.
Faut-il opter pour un nom de domaine "marque" ou "mots clés" selon vous ?
La réponse n’est pas évidente puisque le nom de domaine est un élément essentiel de la marque et plus généralement de l’identité d’une entreprise. Toutefois, les internautes vous trouvent majoritairement sur Internet en tapant des mots-clés dans les moteurs de recherche. Communiquer avec un nom de domaine « marque » seul requiert une bonne notoriété et suppose donc des efforts de communication importants et souvent onéreux pour se faire connaitre. Dans le cas des micro-entrepreneurs, cœur de cible de Weebly, il faut vraiment vous demander comment vos clients vont vous trouver sur Internet. Un expert-comptable qui cherche de nouveaux clients ou un artisan auront sans doute intérêt à utiliser des mots-clés qui donnent des informations sur leur activité dans leur nom de domaine. Mais marque et mots-clés ne sont pas forcément incompatibles dans une adresse Internet : si cela ne fait pas une adresse trop longue, une combinaison marque + 1 mot-clé est une bonne option. Pour les micro-entrepreneurs, les mots-clés sont donc pertinents.
Y a-t-il un intérêt à racheter un nom de domaine existant à un ancien propriétaire ?
Pour les noms de domaine, c’est la règle du premier arrivé, premier servi, et il n’est pas rare que le nom auquel vous pensiez soit déjà enregistré par un autre titulaire. Vérifiez si le nom de domaine est utilisé et n’hésitez pas à contacter son propriétaire pour lui demander ce qu’il souhaite faire de ce nom. Il peut accepter de vous le céder. Certains noms de domaine à fort potentiel (trafic, mot-clé, etc.) sont également enregistrés pour être revendus. Il se peut ainsi que le nom de domaine de vos rêves soit enregistré et à vendre pour un certain montant. Sachez qu’un nom de domaine a de la valeur et que cela se monnaye. Si vous souhaitez vraiment devenir propriétaire de ce nom, dépenser quelques centaines d’euros pour le racheter peut valoir le coup. Notez que ce montant ne concerne que la cession du nom de domaine. Une fois propriétaire, vous renouvellerez ensuite votre .fr au tarif « normal » pratiqué par votre prestataire. Si le tarif proposé à la revente est prohibitif, il vaut mieux chercher une autre idée.
Est-ce que les tirets entre les mots dans le nom de domaine ont un intérêt ?
On entend souvent dire que mettre un tiret dans un nom de domaine n’est pas une bonne pratique. Nous ne sommes pas vraiment d’accord, car il est surtout important que votre nom de domaine soit bien lisible : on doit pouvoir le déchiffrer sur tous vos supports de communication (cartes de visite, barres de navigation, affiches, etc.). Nous avons lancé une plateforme pour les entrepreneurs en 2014 qui s’appelle Réussir en .fr ; notre nom de domaine est : www.réussir-en.fr. Nous avons opté pour le tiret (et l’accent !), tout simplement parce que www.reussiren.frétait bien moins lisible !
Donc la réponse est oui, les tirets ont un intérêt.
Quelle est la législation qui entoure le choix de son nom de domaine ?
Enregistrer un .fr est simple et rapide : tous les particuliers et les entreprises peuvent le faire. La seule condition est d’avoir une adresse postale en Europe et il n’y a aucune contrainte technique. Vous pouvez utiliser votre nom de domaine dans la foulée, quelques clics suffisent.
Auriez-vous 3 conseils à donner à un futur entrepreneur pour choisir son nom de domaine ?
Le premier serait de choisir un nom mémorisable et lisible et d’avoir le réflexe mots-clés, comme évoqué ci-dessus. Ensuite, testez-le auprès de vos amis, leurs avis sont précieux et pourront vous aider à choisir entre deux options par exemple. Enfin, nous rencontrons de trop nombreux entrepreneurs qui n’ont pas encore déposé leur propre nom de domaine et qui communiquent avec une adresse du type wwww.monprojet.monprestataire.com. C’est vraiment dommage, car une adresse personnalisée contribue directement à rendre un projet plus crédible et plus concret, ce qui est essentiel, notamment en phase de démarchage. Donc arrêtez de faire de la pub à votre prestataire et offrez-vous dès le début de votre projet une adresse personnalisée en .fr ! Pour quelques euros par an seulement, c’est un vrai plus.